Peranan Effect Bandwagon Pada Keputusan Pembelian Mie Gacoan Kota Depok
Keywords:
Bandwagon Effect, Purchase decision, Gacoan NoodlesAbstract
Industri kuliner merupakan sektor yang sangat kompetitif, Hal itu terlihat dengan munculnya merek-merek baru yang inovatif untuk merebut pangsa pasar. Keberhasilan Mie Gacoan dalam menarik perhatian konsumen, terutama di tengah persaingan yang ketat, menjadi peristiwa yang menarik untuk diteliti. Terlihat dari banyaknya konsumen usia muda dalam antrean gerai-gerai Mie Gacoan akibat munculnya rasa penasaran, mengikuti tren, serta rekomendasi orang lain. Hal ini menandakan adanya pengaruh kuat dari efek bandwagon. Tujuan penelitian dilakukan untuk menganalisis pengaruh efek bandwagon terhadap keputusan pembelian konsumen Mie Gacoan Kota Depok. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan eksplanasi, Penentuan sampel sebanyak 27 responden dengan metode non- probability sampling dengan teknik accidental sampling. Responden untuk penelitian ini adalah konsumen Mie Gacoan Kota Depok. Hasil dari penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan yang positif dari efek bandwagon terhadap keputusan pembelian produk Mie Gacoan Kota Depok. Semakin kuat efek bandwagon, semakin tinggi pula keinginan konsumen untuk membeli produk Mie Gacoan. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya mempertimbangkan efek bandwagon dalam strategi pemasaran produk. Dengan memanfaatkan efek ini, perusahaan dapat meningkatkan penjualan dan memperkuat posisi merek di pasar.
References
Bahri, S. (2018). Metodologi penelitian bisnis: Lengkap dengan teknik pengolahan data SPSS. Andi.
Dharmesta, B. S., & Hani Handoko, T. (2020). Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen. BPFE.
Evelina, L. W., & Pebrianti, D. E. (2021). Perilaku Konsumtif Bandwagon Effect Followers Instagram Shopee pada Event Flash Sale. Warta ISKI, 4(2), 99–110. https://doi.org/10.25008/wartaiski.v4i2.127
Fahmi, M., Arif, M., Farisi, S., & Purnama, N. I. (2019). Peran Brand Image dalam Memediasi Pengaruh Social Media Marketing terhadap Repeat Purchase pada Fast- Food Restaurant di Kota Medan. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 11(1), 53–68. https://doi.org/10.33059/jseb.v11i1.1722
Fitriany, F., & Amijaya Kamaluddin, L. O. (2022). Pengaruh korean wave brand ambassador dan brand personality terhadap minat beli produk laneige Pada wanita generasi milenial di kota makassar. Nobel Management Review, 3(1), 39–51. https://doi.org/10.37476/nmar.v3i1.2864
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. BP UNDIP. Handayani, P. P., & Wahyuningsih, T. H. (2022). Pengaruh Pemasaran Digital, Citra Produk,
dan Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan di Yogyakarta pada Masa Pandemi Covid-19. Cakrawangsa Bisnis, 3(2), 237–248. https://doi.org/10.35917/cb.v3i2.347
Khasanah, U. (2024, January 19). 5 Cabang Mie Gacoan di Depok, Ada yang Buka 24 Jam. Idntimes.Com. https://www.idntimes.com/food/dining-guide/uswatun-khasanah- 52/cabang-mie-gacoan-di-depok?page=all
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17e, global edition ed.). Pearson.
Politeknik Negeri Batam. (2019). Analisis Pengaruh Bandwagon Effect dan Pengetahuan Investasi Terhadap Minat Investasi Mahasiswa di Pasar Modal. Jurnal Bisnis Dan Kewirausahaan, 15(2), 101–107. https://doi.org/10.31940/jbk.v15i2.1249
Rukmayanti, R., & Fitriana, F. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Fokus Manajemen Bisnis, 12(2), 206–217. https://doi.org/10.12928/fokus.v12i2.6671
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer behavior (Twelfth edition). Pearson. Sugiyono. (2019). Metode penelitian dan pengembangan (research and development/R&D).Alfabeta.
Yudistira, A. (2021). Pengaruh Bandwagon Effect, Veblen Effect, dan Pendapatan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda di masa Pandemi COVID-19. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Universitas Brawijaya, Vol. 2(No.2). https://jimfeb.ub.ac.id/index.php/jimfeb/article/view/8173
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Infoman's : Jurnal Ilmu-ilmu Informatika dan Manajemen
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
