Optimalisasi Kualitas UMKM Desa Ciuyah Melalui Pelatihan Branding Produk dan Digital Marketing

Abstract

Program Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) ini bertujuan untuk meningkatkan daya saing UMKM di Desa Ciuyah, Kecamatan Cisarua, Sumedang, melalui penguatan branding produk dan optimalisasi digital marketing. Kegiatan ini dilatarbelakangi oleh rendahnya pemahaman pelaku UMKM dalam membangun identitas merek dan memanfaatkan teknologi digital untuk pemasaran. Metode yang digunakan adalah Participatory Action Research (PAR), dengan tahapan sosialisasi, pelatihan, pendampingan, dan evaluasi. Seminar branding produk dan digital marketing bagi para pelaku UMKM di Desa Ciuyah bertujuan untuk memberikan wawasan dan keterampilan yang diperlukan dalam membangun identitas merek yang kuat serta memanfaatkan teknologi digital untuk pemasaran. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa pelaku UMKM mengalami peningkatan pemahaman tentang pentingnya branding, yang tercermin dalam perubahan desain kemasan, logo, serta strategi pemasaran yang lebih efektif. Selain itu, penerapan digital marketing melalui media sosial dan e-commerce berhasil meningkatkan jangkauan pasar dan meningkatkan penjualan. Para pelaku UMKM juga lebih aktif dalam mengelola konten promosi dan berinteraksi dengan pelanggan secara online.